MIKASA mit Webshop in frischem Design
Der Sportartikelhersteller MIKASA Europa hat seinen Internetauftritt vollständig überarbeiten lassen. Der neue Webshop strahlt viel Energie und Vitalität aus. SE IMPULS ! hat für die neue Homepage das grafische Konzept und die Flash-Animationen erstellt.
Premium-Broschüre für IWB
SE IMPULS ! gestaltete die neue Premium-Broschüre zum Nachdiplomstudiengang Leadership und Management am INSTITUT FÜR WEITERBILDUNG IWB des KV Luzern. Das kürzlich erschienene 250 Seiten starke "KursInfo" zum gesamtheitlichen Studienangebot und das Magazin "IWB focus" (früher IWB INTERN) werden ebenfalls von SE IMPULS ! designt.
Stilvolle Imagebroschüren für die Schmid Gruppe
Mit der Umsetzung eines neuen Marketing- und Kommunikationskonzeptes hat die Schmid Gruppe einen frischen Unternehmensauftritt erhalten. Im Rahmen der CD/CI-Anpassungen hat SE IMPULS ! diverse stilvolle Imagebroschüren für die gesamte Gruppe und die einzelnen Einheiten realisiert.
Kundenmagazin der LUKB gewinnt an Seiten
Mehr Ping:Pong, mehr Dialog mit der LUKB. Ping:Pong, das informative Kundenmagazin der Luzerner Kantonalbank, hat an Umfang gewonnen. Die soeben erschienene Ausgabe weist neu 10 Seiten auf. Mit diesem Schritt nimmt die LUKB die Möglichkeit, mit den Kunden in Dialog zu treten und sie über Angebote und Neuigkeiten zu informieren, noch besser wahr. Realisiert wurde das neue Ping:Pong von SE IMPULS !
Das richtige Image ist die halbe Miete
Die Verpackung ist ebenso wichtig wie der Inhalt: Was der Durchschnittsbürger schon immer ahnte und wofür sich der Marketingexperte ins Feuer redet, wird durch einen Versuch von Studenten der Wirtschaftspsychologie der Universität Zürich bestätigt.
5.8.2009_Für eine Marke bedeutet das Image (fast) alles. Unter Anleitung ihres Professors konstruierten Studierende der Wirtschaftspsychologie der Universität Zürich zwei Zeitungsartikel, die angeblich aus dem Blick und der NZZ stammten. In Wirklichkeit enthielten sie ein und denselben Text, den die Studenten dem Tages-Anzeiger entnommen hatten. Die beiden Zeitungshäuser produzierten für den Versuch denselben Artikel in ihrem jeweiligen typischen Layout und Schriftstil. Dann wurden Probandinnen und Probanden gebeten, jeweils einen der Artikel zu lesen und zu beurteilen.
Inhalt praktisch irrelevant
Die Resultate waren eindeutig: Wer den vermeintlichen NZZ-Artikel gelesen hatte, fand diesen spannend, seriös und gut geschrieben. Hingegen wurde der Blick-Artikel als reisserisch, unseriös und schlecht recherchiert taxiert: Ein identisches Produkt wurde je nach assoziiertem Image völlig unterschiedlich eingeschätzt. Der Image-Effekt war so stark, dass der eigentliche Inhalt praktisch irrelevant erschien. Dabei spielte es keine Rolle, wie genau der Proband den Artikel las oder wie viel er über die Zeitung Bescheid wusste. Die starken Images der Zeitungsmarken bestimmten auch die Produktebewertungen jener, die ihr Urteil auf viel Wissen und hohe Sorgfalt abstützen konnten.
Zusammenarbeit mit Profis
Wer jetzt annimmt, dass der Image-Effekt nur bei starken Marken auftritt, die mit Emotionen und Werten aufgeladen sind, liegt falsch. Die Studenten wiederholten das Experiment mit weniger starken Marken. Das Ergebnis war immer gleich: Die Versuchsteilnehmer liessen sich vom Image täuschen. Das Image macht für eine Marke also die halbe Miete aus! Umso wichtiger ist es für Unternehmen mit Marketing-Fachleuten zusammenzuarbeiten, welche die Eigenheiten und Fähigkeiten einer Firma innerhalb des Unternehmensauftritts ins richtige Licht zu rücken wissen. (rio)
Bewusst mit Marken zum Erfolg
Immer mehr Branchen lassen sich auf einen reinen Preiswettbewerb ein. Starke Marken stützen Preise, differenzieren Angebote. Leider werden Marken aber auch austauschbar, weil sie nicht ausreichend positioniert und mit Inhalten gefüllt sind.
25.6.2006_Nur mit nachhaltigen Massnahmen auf allen Ebenen der Kommunikation kann eine Marke mit Werten verbunden werden. Bei der heutigen Reizüberflutung ist gegenüber der Konkurrenz nur erfolgreich, wer sich mit einer starken Marke im Gedächtnis des Zielpublikums eingräbt, sprich positioniert. So steht der Wert einer Marke deshalb in direktem Bezug zum Shareholder-Value.
Investitionen ins Markenmanagement
Ein Unternehmen muss mit seiner Marke immer aktuell und attraktiv sein. Dazu braucht es Massnahmen auf allen Ebenen der Kommunikation. Nur ganzheitliche Konzepte lassen Marken konsistent und glaubwürdig erscheinen. Das Wirtschaftsmagazin Bilanz hat in einer Studie den Wert von Schweizer Marken bestimmen lassen. Warum schneidet Nescafé mit 14,8 Milliarden Franken am besten ab? Weil sich Nestlé nicht davor scheut, erhebliche finanzielle Mittel in Kommunikationsmassnahmen zu investieren. An zweiter Stelle ist die Swatch Group, die gleich fünf ihrer Brands unter den Top 50 platzieren konnte. Oder ist es Zufall, dass Coca-Cola eine der bekanntesten Marken weltweit überhaupt ist?
Eine Marke lebt nicht einfach vom Namen und einem Schriftzug (Logogramm) alleine. Die Marke muss heute mehr denn je mit Inhalten und Werten aufgefüllt sein. Der Konsument muss wissen, was er von einem Angebot erwarten darf. Nur so trifft er im entscheidenden Moment die richtige Wahl.
Abgrenzung von der Konkurrenz
Heute leiden bereits viele Marken unter dem Problem, dass sie zwar bekannt sind, aus fachmännischer Sicht auch gut positioniert sind, aber trotzdem austauschbar sind. Ein populäres Werbekonzept, das auf Zeitgeist und branchentypische Argumente abzielt, reicht für eine Differenzierung eben nicht aus. Nur ein bewusstes Markenmanagement, das auf dem Transport klarer Botschaften an die Zielgruppe basiert, führt langfristig zum Erfolg. Solange die Unternehmen an der bisherigen Praxis festhalten, bleibt der Preiswettbewerb der einzig spannende Wettbewerb unter Firmen und Marken. (cit)
SE IMPULS ! ist der offizielle Marketing-Partner der Coop Beachtour. Die populäre Tour durch die bedeutendsten Schweizer Städte bietet jeden Sommer eine ideale Plattform für Sponsorenauftritte. Nutzen auch Sie die vielfältigen Möglichkeiten der Kommunikation und werden Sie Sponsor der Coop Beachtour! Gerne zeigen wir Ihnen die interessante Sponsoring-Dokumentation. Melden Sie sich jetzt bei uns!
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